宋韵市集 文化润心
时间:2022-08-12 10:32 来源:杭州日报 浏览次数:


这个八月,在小红书上搜索关键词“杭州市集”,各种文旅市集活动遍地开花。大大小小加起来不下20个,每个区县市都有自己的特色和玩法。其中,有超过一半的市集都是以国风国潮与宋韵文化为主题——宋韵杭州奇妙夜余杭分会场·杭州闲林第二届国风文化节,武林路女人街的武林繁胜集,龙坞的第二期茶镇宋韵美学市集,九溪十八涧的《梦华录》同款萤火虫夜市,以及延期的五柳市集等等。

清夏夜,月朦胧,人们穿着汉服,摇着团扇,熏香簪花,弹琴下棋,点茶作画,在杭城各大市集中轻松感知宋朝独有的“风雅处处是平常”。可以发现,眼下的各类市集,更像是一种城市生活方式,并受到年轻人的追捧与喜爱。《2020上海市集发展白皮书》显示,逛市集的人群年龄集中在19-35岁,年龄结构重合度较高。

这代年轻人对传统文化的关注与认同,已经潜移默化地渗透在了每一个生活场景里。从宋代市井风貌、生活美学到历史文化,宋韵市集将无形之韵化作有形之举,还原了一个个原汁原味的沉浸式体验场景。年轻人喜欢逛市集,像是找到了一个具有精神认同感的聚集点。对于他们而言,除了市集本身的审美趣味价值,汇集了各种美好且特别的东西,更重要的是,市集所具有的神奇磁场,将同样热爱传统文化的灵魂聚在了一起。

如何为文化自信注入强大的青春力量?要知道,这代年轻人的眼里,本身就透着文化自信的光。“破圈”而出的宋韵市集,则以一种创造性转化、创新性发展的文旅消费新方式,精准把握住了青春的脉动,成为当下年轻人与文化传承的一场“双向奔赴”。

宋韵市集,韵在何处?韵在沉浸式体验宋人的风雅一日,韵在不经意间与国风同好的美好相遇。不过最后,还是要韵在年轻人的心里。如今,当“精神内耗”成为一种时代情绪,疗愈也成为需求。在工作和生活双重压力下的年轻人,正在寻找各种解压的出口。一幅灵动、雅致又充满烟火气的宋代生活画卷缓缓展开,大家暂时逃离现实,悠然走入画中,品一品古法酿制的宋酒,玩一玩让人“上头”的投壶捶丸。一系列可观、可感、可体验、可消费的江南文化,让这些年轻人的生活慢了下来,快乐多了起来。这才是最接地气、直抵人心的宋韵之风与江南之韵。

当然,文化价值、情感价值、功能价值缺一不可,彼此黏性的共建还得靠不断丰富且持续更迭的市集内容。眼下,我们看到了商品品类重合、体验场景雷同等存在的瓶颈和问题。但与此同时,差异化发展的突围之争也应运而生。像龙坞的茶镇宋韵美学市集、九溪十八涧的萤火虫夜市,就是依托本身的地理文化,以小而美的主题展示精致内容,打造别具一格的宋韵市集。接下来,年轻人热衷的脱口秀、剧本杀,是不是也可以进一步融入市集,让现代宋人的十二时辰更生动、更有趣一些呢?相信推陈出新的市集,既能“活化”宋韵,又能拉动消费,为杭州的夜经济提供真正的文化支撑。

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